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バリアブル印刷とは？One to Oneマーケティングを実現する可変印刷の活用方法を解説
デジタルマーケティングが進化する中で、
「顧客一人ひとりに合わせた情報発信」がますます重要になっています。
メールやWeb広告では当たり前になったパーソナライズですが、
実は紙の印刷物でも同様のことが可能です。
そこで活用されているのが、バリアブル印刷（可変印刷）です。
宛名やQRコードだけでなく、
顧客ごとのおすすめ商品
個別クーポン
店舗情報
写真や画像
まで1枚ごとに変更できるため、近年ではDMや販促ツールを中心に活用が広がっています。
本記事では、バリアブル印刷の仕組みやメリット、活用事例についてわかりやすく解説します。
バリアブル印刷とは、データベースの情報をもとに、1枚ごとに異なる内容を印刷する技術です。
「可変印刷」とも呼ばれ、
氏名
住所
QRコード
シリアル番号
商品画像
メッセージ
などを自動で差し替えながら印刷できます。
例えば1000通のDMを送る場合でも、
Aさんには商品A
Bさんには商品B
Cさんには商品C
といった形で、一人ひとり異なる内容を印刷することが可能です。
従来の印刷は、同じ内容を大量に印刷することが前提でした。
一方、バリアブル印刷では、
共通部分
個別差し替え部分
を組み合わせることで、1枚ずつ異なる印刷物を効率的に作成できます。
そのため、
One to Oneマーケティング
パーソナライズDM
個別認証カード
などに広く利用されています。
顧客属性や購買履歴に応じて内容を変更できるため、
関心の高い商品
利用店舗
保有ポイント
など、一人ひとりに最適化した情報を届けることができます。
一般的なDMよりも、
「自分向けの案内」
として認識されやすくなるため、開封率やレスポンス率の向上が期待できます。
顧客ごとに異なるQRコードを印字することで、
専用LP
会員ページ
キャンペーン応募
などへ誘導できます。
また、QRコードごとのアクセス解析も可能なため、効果測定にも活用できます。
バリアブル印刷はマーケティング用途だけではありません。
例えば、
チケット
商品券
会員証
シリアルコードカード
など、一意の番号管理が必要な印刷物にも活用されています。
もっとも代表的な活用例です。
顧客データと連携し、
名前
購入履歴
おすすめ商品
クーポン内容
を変えながらDMを作成できます。
チラシごとに異なるQRコードを印刷し、
店舗別
担当者別
配布エリア別
の効果測定を行うことも可能です。
イベントでは、
座席番号
会員番号
QRチケット
などの印刷に活用されています。
会員番号や個別情報を自動差し込みすることで、
効率的にカード制作を行えます。
氏名や認定番号などを差し替えながら印刷できるため、
大量発行にも対応できます。
バリアブル印刷では、
顧客リスト
商品データ
QRコード情報
などの元データが重要です。
事前に整理されたデータを準備することで、スムーズに制作できます。
単に名前だけを差し替えるのではなく、
商品画像
キャッチコピー
クーポン内容
などを組み合わせることで、より高い効果が期待できます。
DM施策の場合、
データ処理
印刷
封入
発送
までワンストップで対応できる体制があると、業務負担を大幅に削減できます。
DMの反応率を改善したい
顧客ごとに異なる情報を届けたい
QRコードを活用した販促を行いたい
会員証やチケットを作成したい
One to Oneマーケティングを実施したい
このような課題をお持ちの場合、バリアブル印刷は非常に有効な手法です。
バリアブル印刷は、
氏名
QRコード
シリアル番号
商品画像
メッセージ
などを1枚ごとに変更できる印刷技術です。
従来の大量一括印刷では難しかった、
「一人ひとりに合わせた紙媒体でのコミュニケーション」
を実現できるため、DMや販促施策を中心に活用が広がっています。
ケープリントでは、
までワンストップで対応しています。
「どんなことができるのか知りたい」という段階でも問題ありません。
まずはお気軽にご相談ください。
▼バリアブル印刷の詳細はこちら
https://www.kpr.co.jp/LP/variable